Les 3 principes de base pour une image de marque réussie

Les 3 principes de base pour une image de marque réussie
JDate, la première communauté pour les célibataires juifs, est presque universellement reconnue au sein de la communauté juive. Il est responsable de plus de mariages juifs que tous les autres sites de rencontres combinés. Alors que les données suggèrent que près d'un tiers de la population juive célibataire aux États-Unis est membre de JDate, notre croyance que nous pourrions faire un travail encore meilleur avec les jeunes Juifs a conduit à "ldquo; Obtenez choisi, & quot; Le premier changement

JDate, la première communauté pour les célibataires juifs, est presque universellement reconnue au sein de la communauté juive. Il est responsable de plus de mariages juifs que tous les autres sites de rencontres combinés. Alors que les données suggèrent que près d'un tiers de la population juive célibataire aux États-Unis est membre de JDate, notre croyance que nous pourrions faire un travail encore meilleur avec les jeunes Juifs a conduit à "ldquo; Obtenez choisi, & quot; Le premier changement majeur de JDate depuis sa naissance en 1997.

Bien que le rebranding ne soit pas une mince affaire, lorsqu'il est bien fait, il a le potentiel d'aider à revigorer une marque. Voici trois facteurs importants à garder à l'esprit si vous envisagez un changement de marque.

Concentrez-vous sur votre auditoire. & ldquo; Get Choisi & rdquo; met le & ldquo; J & rdquo; carrément au centre de la messagerie de JDate. Il résonne avec la communauté juive en mettant en évidence l'histoire et les traditions culturelles que les Juifs ont en commun.

Connexe: L'art du rebranding

Comme le & ldquo; Get Choisi & rdquo; nom implique, la campagne est, dans une certaine mesure, une grande blague à l'intérieur. Ironie du sort, la campagne va à l'encontre de ce principe fondamental du marketing et attire l'audience la plus large possible. Au lieu de cela, le & ldquo; Get Choisi & rdquo; Le message est intentionnellement destiné à notre auditoire avec la compréhension que les non-Juifs peuvent se retrouver à se gratter la tête.

Le défi de notre équipe était de comprendre ce que les JDaters ont en commun, de se connecter à ce lien commun, d'en tirer parti et de lui donner une plus grande signification. Grâce au changement de nom, nous avons réussi à établir des liens avec les membres les plus jeunes de la communauté juive et à souligner davantage la place de JDate dans leur culture juive.

Lors du changement de marque, il est essentiel de comprendre et de cibler votre auditoire principal, car cela vous permet de diffuser un message clair susceptible de dynamiser votre base. Ne pas se concentrer sur un public clair et identifiable fait courir aux marques le risque d'essayer de parler à tout le monde, ce qui, malheureusement, aboutit trop souvent à une marque ne parlant à personne.

Le & ldquo; Get Choisi & rdquo; Les publicités visent à renforcer de manière ironique les points communs des JDaters. Après le & ldquo; Get Choisi & rdquo; lancement de la campagne, nous avons vu une légère hausse de l'activité sur JDate. com. En outre, nous avons également constaté une forte couverture médiatique numérique et sociale axée sur les messages originaux des annonces. Ce numérique & ldquo; bavardage & rdquo; est exactement ce que nous espérions réaliser. Cela prend le & ldquo; Get Choisi & rdquo; campagne complète en activant la communauté, ce qui mène bien à mon prochain conseil.

Engagez vos consommateurs. & ldquo; Get Choisi & rdquo; ne représente pas simplement notre tentative de parler à notre communauté. C'était un effort de parler avec notre communauté.Nous avons littéralement donné une voix aux jeunes JDaters qui les ont directement impliqués dans la conversation.

Notre & ldquo; Trouver M. Right to Left & rdquo; L'annonce n'a pas émané de notre équipe marketing ou agence. Ce fut une entrée gagnante que nous avons crowdsourced d'un concours demandant à JDaters de soumettre leur propre & ldquo; Get Choisi & rdquo; slogans. À l'instar des publicités initiales, les soumissions de concours visaient à souligner les liens culturels uniques qui unissent la communauté juive. Et, la communauté n'a pas déçu.

Permettez à vos consommateurs de participer au marketing de bouche-à-oreille et de créer votre messagerie. Cela leur donne à la fois un sentiment d'appartenance et un lien plus profond avec votre marque.

Connexes: Leçons de rebranding d'Aol. 2

Restez fidèle à la mission de votre marque. Bien que le rebranding vous permette de réinventer l'image de votre marque, rester fidèle à vos valeurs et à votre mission est primordial.

À moins que ce soit le résultat d'une gestion de crise, l'objectif du rebranding est plus souvent de renforcer le message de votre marque et de lui permettre d'évoluer. Par conséquent, bien que le rebranding puisse faire beaucoup de choses, il doit avant tout soutenir votre message principal tout en vous connectant avec votre public d'une manière nouvelle et authentique.

Le changement de nom de JDate, en plus du concours, a été l'occasion de renforcer notre message et notre mission tout en atteignant les milléniaux juifs. Bien que la création soit différente, elle soutient clairement la mission de JDate de renforcer la communauté juive et de veiller à ce que les traditions juives soient maintenues pour les générations à venir.

Un autre des slogans gagnants de notre & ldquo; Get Choisi & rdquo; le concours était & ldquo; Les recettes de boules de Matza ne survivent pas d'elles-mêmes. & rdquo; C'est une ligne amusante mais aussi une métaphore de notre mission. Les médias gagnés et un saut dans l'activité de site valident mais, finalement, notre objectif est beaucoup plus grand. C'est créer une campagne de vie et de respiration avec laquelle nos membres se connectent et qui relie nos membres à nous.

En ne se concentrant pas sur tout le monde, mais uniquement sur notre public et sur ce qui rend JDate unique et spécial, le & ldquo; Get Choisi & rdquo; C'est ce que fait la campagne. Alors que de plus en plus de millenials se joignent et s'abonnent, JDate continuera à accomplir sa mission, une Success Story à la fois.

Connexe: Comment une image de marque a contribué à pimenter cette chaîne Cal-Mex