Google surpasse Apple en tant que marque la plus précieuse au monde

Google surpasse Apple en tant que marque la plus précieuse au monde
La réputation d'Apple est-elle devenue l'une des marques les plus appréciées au monde? Une nouvelle enquête visant à mesurer la valeur de la marque à travers le monde affirme que le géant de la technologie a finalement été remplacé par l'un de ses plus féroces adversaires, Google. Ces résultats viennent en aide à Millward Brown, un organisme de recherche en marketing dont la neuvième étude BrandZ Top 100 des plus grandes marques mondiales dresse le bilan de 150 000 entrevues de consommateurs et

La réputation d'Apple est-elle devenue l'une des marques les plus appréciées au monde?

Une nouvelle enquête visant à mesurer la valeur de la marque à travers le monde affirme que le géant de la technologie a finalement été remplacé par l'un de ses plus féroces adversaires, Google.

Ces résultats viennent en aide à Millward Brown, un organisme de recherche en marketing dont la neuvième étude BrandZ Top 100 des plus grandes marques mondiales dresse le bilan de 150 000 entrevues de consommateurs et intègre d'autres méthodes exclusives.

Pour être considérée comme précieuse, une marque doit être «significative», «différente» et «saillante», selon Millward Brown. En d'autres termes, ils doivent générer de l'amour, définir des tendances et venir spontanément à l'esprit.

Tout compte fait, les consommateurs tiennent de façon irréfutable les entreprises technologiques en haute estime. Google et Apple, par exemple, sont suivis respectivement par IBM et Microsoft en troisième et quatrième position. Mais la chute d'Apple cette année soulève des questions quant à savoir si les consommateurs perçoivent encore le géant de la technologie comme un agent de changement visionnaire.

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En décrivant l'ascension de Google, le rapport souligne la culture d'innovation de l'entreprise - particulièrement longue - projets de recherche à long terme concernant l'intelligence artificielle, le ralentissement du vieillissement et les voitures sans conducteur.

& ldquo; Des projets comme ceux-ci permettent d'élever la marque, de sorte qu'elle soit considérée à la fois comme une entreprise commerciale et scientifique, pratique dans son besoin de générer des profits mais aussi généreuse, & rdquo; l'enquête dit.

L'entreprise à la croissance la plus rapide était le géant chinois Tencent, dont la perception de la valeur s'est appréciée En termes de croissance globale, Tencent a été suivi par Facebook, qui est arrivé au numéro 21.

Le McDonald's, Coca-Cola, Visa, AT & T, Marlboro et Amazon complétaient le top 10. Voir le résumé complet ici.

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