Le crowdfunding réussi, c'est plus que de l'argent

Le crowdfunding réussi, c'est plus que de l'argent
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Top 100 des entreprises financées par fonds

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Si vous lancez une campagne de crowdfunding uniquement pour lever des fonds pour votre entreprise, vous ratez le point, dit Danae Ringelmann, co-fondatrice de la populaire plateforme de financement participatif Indiegogo basée à San Francisco. <

"Il n'y a pas de meilleure indication du marché que les gens qui votent avec leurs dollars", dit Ringelmann, "c'est tellement plus fort que n'importe quel bouton ou groupe de discussion de Facebook pourrait fournir."

Par exemple, la campagne pour le smartphone Ubuntu Edge a permis de recueillir plus de 12 millions de dollars au cours de sa campagne Indiegogo, qui s'est déroulée de juillet à août. Malgré le succès d'avoir recueilli le plus d'argent sur la plate-forme, Ubuntu Edge est toujours en deçà de son objectif de 32 millions de dollars et son fondateur Mark Shuttleworth a dû rendre tout l'argent à des investisseurs. Mais la campagne a-t-elle échoué? Selon l'équipe Ubuntu Edge, non. Ils ont déterminé que les consommateurs étaient suffisamment intéressés par le produit pour y dépenser de l'argent. C'était une validation de la demande.

La campagne pour le smartphone Ubuntu Edge a permis d'amasser plus de 12 millions de dollars, mais n'a jamais récolté un sou parce qu'elle n'a pas atteint son objectif de 32 millions de dollars. Crédit d'image: Ubuntu.

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«Tout le soutien et la publicité ont continué de stimuler nos discussions avec certains grands fabricants, et nous avons déjà signé de nombreux réseaux mobiles. à l'Ubuntu Carrier Advisory Group », a écrit Shuttleworth dans un article de blog publié après la fin de la campagne.

D'autres campagnes Indiegogo ont obtenu le meilleur des deux mondes: des conseils sur la conception d'espèces et de marchés. Les s derrière le traqueur d'activité MisFit Shine, ont amassé 847 000 $ sur deux mois se terminant en janvier 2013, dépassant largement l'objectif de 100 000 $. Le Misfit Shin, un appareil qui se clipse sur vos vêtements et se synchronise avec votre smartphone pour suivre votre activité pour la journée, a également atterri au numéro 42 de notre liste des 100 meilleures entreprises financées par des fonds.

«En fait, ils ont utilisé Indiegogo non seulement pour collecter de l'argent, mais aussi pour gagner en intelligence - et ce sont littéralement les mots du propriétaire de la campagne», explique Ringelmann.

L'équipe a appris que les clients étaient prêts à payer jusqu'à 50 $ de plus pour une version noire de l'appareil et que ses clients voulaient vraiment des accessoires, comme un collier et un bracelet, avec l'appareil attaché.En réponse, le fondateur Sonny Vu ​​a ajouté un avantage à la campagne pour un collier revendiqué par 125 bailleurs de fonds: «Il s'est littéralement associé à ses clients pour développer un meilleur produit», dit Ringelmann, qui, dit-elle, est la meilleure utiliser le financement participatif.

Le tracker de l'activité MisFit Shine, d'une taille à peu près équivalente à celle de quelques trimestres, représente plus de huit fois son objectif de financement. Crédit image: Misfit Wearables

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Une autre campagne réussie d'Indiegogo qui a atterri sur notre liste des 100 meilleures entreprises Crowdfunded au numéro 90, est la 1: Face Watch , une montre avec différentes bandes colorées représentant le support pour diverses causes. Pour chaque cause de la campagne Indiegogo, un nombre différent de montres a dû être vendu pour effectuer un changement spécifique. Par exemple, une montre grise a nourri 16 enfants, 625 montres jaunes ont payé pour un puits, 14 montres roses ont payé pour une mammographie et ainsi de suite. La campagne, qui a duré jusqu'en octobre et novembre dernier, a permis d'amasser 357 000 $, soit plus de 14 fois son objectif de 25 000 $.

«Ils ont vraiment intégré le désir des gens d'aligner leurs valeurs sur les produits qu'ils achètent. dit Ringelmann La montre 1: Face est actuellement disponible dans les magasins Journeys.

En fin de compte, Ringelmann dit que le crowdfunding ne se limite pas à l'argent. En mettant un produit sur une plate-forme de financement participatif, non seulement obtient la validation du marché, il commence aussi à susciter une vague de soutien. <

«Cela fait du client une partie du processus de création et cela permet au client de façonner le monde qui l'entoure, donc une fois qu'il vous finance, il est bien plus engagé dans le succès de votre produit», explique Ringelmann.

"Traitez vos bailleurs de fonds comme des coéquipiers, ils vous aident à donner vie à cette idée et vous permettront de faire partie de votre équipe, non seulement ils vous financeront, mais ils en attireront d'autres. le terrain. "

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