Pourquoi chaque Startup a besoin d'un Dossier de Presse

Pourquoi chaque Startup a besoin d'un Dossier de Presse
& Ldquo; Avez-vous un dossier de presse que je pourrais consulter? & rdquo; Lorsqu'un journaliste vous pose cette question, la réponse doit être & ldquo; Oui. & rdquo; Les dossiers de presse éliminent le plus d'efforts possibles dans le journalisme. Si vous deviez tomber de la surface de la Terre aujourd'hui, un journaliste devrait être en mesure d'avoir une bonne histoire demain, en utilisant uniquement les informations que vous avez recueillies pour eux sur votre site Web.

& ldquo; Avez-vous un dossier de presse que je pourrais consulter? & rdquo;

Lorsqu'un journaliste vous pose cette question, la réponse doit être & ldquo; Oui. & rdquo;

Les dossiers de presse éliminent le plus d'efforts possibles dans le journalisme. Si vous deviez tomber de la surface de la Terre aujourd'hui, un journaliste devrait être en mesure d'avoir une bonne histoire demain, en utilisant uniquement les informations que vous avez recueillies pour eux sur votre site Web.

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Alors, par où commencer?

La fiche d'information

Un bon point de départ est la fiche d'information.

N'essayez pas de pousser l'histoire dans une direction particulière ou d'anticiper ce qu'un journaliste va trouver intéressant. Disposez simplement les blocs de construction et laissez-les assembler le reste. C'est l'éthos du dossier de presse, et la fiche d'information est sa plus pure expression.

Comme son nom l'indique, une fiche récapitule les faits: des informations sur vous, vos partenaires, votre entreprise et le marché. Soyez rigoureux afin qu'ils n'aient pas à poser de questions de suivi. Soyez objectif, ils n'ont donc pas l'impression qu'ils doivent creuser pour trouver ce que vous cachez.

Les détails à mentionner comprennent, mais ne sont pas limités à:

  • Année à laquelle votre entreprise a été fondée
  • Qui sont les fondateurs (LinkedIn, Twitter, liens Facebook)
  • Où a-t-elle été fondée?
  • Nombre d'employés
  • Autres membres remarquables de l'équipe
  • Noms de clients importants
  • Principaux investisseurs (si déjà public)
  • Statistiques de collecte de fonds (si déjà public)
  • Statistiques de revenus (si déjà public)
  • Statistiques de croissance (si elles sont déjà publiques)
  • Principaux produits / services, y compris la ventilation des caractéristiques
  • Combien coûtent ces produits / services
  • Lorsque ces produits / services ont été lancés
  • produits sont fabriqués (le cas échéant)
  • Quels matériaux utilisent ces produits (si déjà public)
  • Sur quelles plates-formes des produits mobiles sont disponibles sur
  • Principales statistiques de marché
Amener les médias dans les médias

Les organes de presse aiment les choses brillantes comme les images et les vidéos. Si vous allez fournir cela à un journaliste, il doit être ce dont il a besoin: bien tourné et haute résolution (généralement environ 1 Mo de taille de fichier).

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Choses à inclure:

Headshots des fondateurs ou d'autres figures importantes de l'entreprise

  • Courts clips des fondateurs / autres sur la caméra Quelques photos de l'équipe complète (ou peu importe la taille)
  • Images du bureau
  • Images de votre produit
  • Photos / vidéos de votre produit en action
  • Captures d'écran, si c'est une application ou un produit Web (allez lourd ici: capturez chaque étape et laissez-les choisir lesquels utiliser)
  • Différentes versions du logo de l'entreprise, y compris une version imprimable (environ 1 Mo)
  • Communiqués de presse
  • Vous pourriez penser que parce que nous parlons de communiqués de presse, c'est votre chance de mettre un peu de spin sur la société.Ce n'est pas.

Cette partie est composée de copies de tous les communiqués de presse publiés par votre société, ainsi que de toute couverture correspondante, de préférence dans l'ordre chronologique. Il n'y a pas besoin de le faire au-delà de ça.

Vous essayez de présenter une perspective historique de ce que votre entreprise a accompli et comment elle a grandi. Ce n'est pas du spin, juste du contexte.

Accès spécial

Si votre entreprise dispose d'une application mobile, d'un service en ligne, d'un test bêta ou de toute autre fonctionnalité avec laquelle le journaliste peut jouer, assurez-vous qu'il est facile pour lui d'accéder à la démonstration.

Qu'est-ce que tout cela accomplit?

Si la compréhension des médias est la clé de toutes les bonnes relations publiques, alors la RP commence par reconnaître que le temps d'un journaliste est une ressource précieuse.

Considérez que la plupart des journalistes travaillent dans des délais serrés. Presque tous sont censés produire plusieurs articles par jour, ils n'ont donc pas le temps de vous rappeler un logo flou ou d'obtenir la dernière version de votre communiqué de presse.

L'objectif est d'avoir un dossier de presse si complet et si facile à utiliser qu'un journaliste puisse exécuter l'article & ldquo; comme si. & rdquo; C'est encore plus vrai pour les blogueurs ou les pigistes. Pour eux, avoir un dossier de presse bien conçu peut faire toute la différence entre écrire une histoire et non.

De toute façon, faites l'effort et dépensez les ressources pour aider à combler le fossé. Ce ne sera peut-être pas toujours le facteur déterminant pour vous aider à faire pression à court terme. Mais sur la route, cela aidera à construire de bonnes relations. Et c'est ce que le PR est intelligent.

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